The most businesslike, neatest one – in GUM, get a Moser clock. GUM. Upper trading rows. (Rodchenko A., Mayakovsky V.) Soviet Posters (1917-1941)

Hier sehen wir ein Plakat, das auf den ersten Blick durch seine schlichte, fast klinische Gestaltung auffällt. Die Komposition ist streng geometrisch; die Elemente sind präzise angeordnet und wirken fast maschinell platziert. Ein großer, weißer Kreis dominiert das Zentrum des Bildes und enthält das kyrillische Wort ГУМ (GUM), was auf den Warenhauskomplex in Moskau verweist. Um diesen Kreis herum sind zahlreiche Uhren abgebildet, die in einer scheinbar zufälligen, aber dennoch kontrollierten Weise angeordnet sind.
Die Schriftzüge sind ebenfalls ein zentrales Element. Sie sind in einem kräftigen Rot gehalten und in verschiedenen Winkeln angeordnet, was dem Plakat eine dynamische Spannung verleiht. Der Text САМЫЙ ДЕЛОВОЙ (der geschäftlichste), АККУРАТНЫЙ (der ordentlichste) und САМЫЙ (der) sind in diagonale Linien angeordnet, die den Blick des Betrachters lenken und die Botschaft der Werbekampagne unterstreichen. Darunter befindet sich der Schriftzug В ГУМ (in GUM), der den Ort der Handlung hervorhebt. Der Text ОБЗАВЕДСЬ (ausstatten Sie sich) ruft zur Handlung auf. Schließlich steht ganz unten Мозеровскими часами (mit Moser Uhren), die das Produkt hervorhebt, das beworben werden soll.
Die verwendeten Farben sind reduziert und wirken funktional. Weiß, Rot und Schwarz erzeugen einen starken Kontrast und tragen zur Klarheit der Botschaft bei. Die Uhren selbst, obwohl in verschiedenen Modellen dargestellt, sind alle stilistisch ähnlich und unterstreichen den Eindruck von Ordnung und Präzision.
Die subtextuelle Bedeutung dieses Plakats liegt in der Darstellung des neuen, sozialistischen Russland. Der Verzicht auf jegliche emotionale oder romantische Elemente spiegelt die Ideologie der Funktionalität und des Fortschritts wider. Die Verwendung von geometrischen Formen, der reduzierten Farbpalette und der klaren Typografie sind typische Merkmale der Konstruktivismus-Bewegung, die in den 1920er Jahren in Russland populär war. Die Darstellung von Uhren, Symbolen der Zeit und Ordnung, unterstreicht die Idee der Effizienz und des modernen Lebensstils, den GUM verkörpern sollte. Es geht nicht darum, ein Produkt anzupreisen, sondern ein neues Weltbild, in dem Ordnung, Effizienz und der technologische Fortschritt im Vordergrund stehen. Das Plakat ist somit nicht nur eine Werbeanzeige, sondern auch ein Ausdruck der damaligen gesellschaftlichen und politischen Ideologien.