f-ge02 Gil Elvgren (1914-1980)

Hier sehen wir eine Werbeanzeige, die sich durch ihre stilistische Ausrichtung und ihren Inhalt auszeichnet. Im Zentrum steht eine junge Frau, gekleidet in einen blauen Badeanzug, die lächelnd auf den Betrachter blickt. Sie sitzt auf einer Bank oder einem Podest, das von dunklen, fast schwarzen Flächen umgeben ist, was sie optisch hervorhebt und ihre Figur betont. Ihre Pose wirkt entspannt und einladend; sie hält eine Coca-Cola Flasche in der Hand und scheint gerade dabei zu sein, einen Schluck zu nehmen.
Die Farbgebung ist charakteristisch für die Ära der Entstehung: warme, erdige Töne dominieren, wobei das Blau des Badeanzugs einen deutlichen Kontrast bildet. Die Beleuchtung ist sorgfältig gesetzt, um die Figur zu modellieren und ihre Ausstrahlung zu verstärken. Der Hintergrund wirkt unscharf und abstrakt, was den Fokus voll und ganz auf die dargestellte Person lenkt.
Die Bildsprache der Anzeige vermittelt ein Gefühl von Sommerfrische, Vergnügen und Erholung. Die Frau verkörpert eine idealisierte Vorstellung von Jugendlichkeit und Anziehungskraft, die in der damaligen Zeit als erstrebenswert galt. Der Text, der sich im oberen Bereich des Bildes befindet, unterstreicht diese Assoziationen und verspricht eine erfrischende Pause vom Alltag. Der Slogan The pause that refreshes wird durch das Gesamtbild visuell verstärkt.
Subtextuell lässt sich erkennen, dass die Anzeige nicht nur ein Getränk bewirbt, sondern auch einen bestimmten Lebensstil suggeriert: einen aktiven, sonnigen und genussvollen. Die Darstellung der Frau impliziert eine Verbindung zwischen dem Konsum des Produkts und dem Erreichen dieser idealisierten Zustände. Es ist anzunehmen, dass die Anzeige darauf abzielt, beim Betrachter ein Verlangen nach diesem Lebensstil zu wecken und Coca-Cola als Mittel zur Erreichung dieses Ziels zu positionieren. Die Preisangabe von fünf Cent deutet auf eine erschwingliche Möglichkeit hin, sich diesen vermeintlichen Luxus zu gönnen.