Bildende Kunst und Werbung 482 Worte Automatische übersetzen

Die Funktionen der bildenden Kunst sind vielfältig, und der erste Platz unter ihnen ist natürlich die Ästhetik. Ein Kunstwerk ist in erster Linie ein Objekt des Bewunderns, Genießens und Bewunderns, also etwas, das die Schönheit der Welt vervielfacht.

Utilitaristische Funktionen der bildenden Kunst sind jedoch keineswegs fremd. Und eine davon ist seit jeher Werbung - im weitesten Sinne des Wortes, zu der auch Propaganda und PR gehören.

Die ältesten Kunstwerke - Felsmalereien primitiver Menschen - gelten gewöhnlich als heilig, heilig. Ihre Verbindung mit magischen und religiösen Riten ist jedoch keineswegs bewiesen. Eine andere Sichtweise ist durchaus akzeptabel: Viele dieser Zeichnungen sind entweder Eigenwerbung für alte Krieger und Jäger oder durchdachte PR-Maßnahmen, die von talentierten Künstlern dieser Zeit durchgeführt wurden.

Natürlich ist diese Annahme umstritten. Aber es gibt keinen Zweifel daran, dass es einen anderen gibt. Die bildende Kunst - Grafik, Malerei, Bildhauerei - hat sich seit Beginn der geschriebenen Geschichte in der modernen Sprache zum wichtigsten PR-Instrument für Könige, Pharaonen, Militärs und andere mächtige Persönlichkeiten entwickelt. Das Ausmaß dieser PR-Kampagnen zeigt sich an den riesigen assyrischen Reliefs in den Felsen und den reichen Gemälden ägyptischer Tempel und Gräber.

Viele der bildenden Künste jener Zeit sind offene politische Werbung - denn ein buntes Bild von Heldentaten und Siegen erhöht das politische Gewicht eines Kriegers, Kommandanten oder Herrschers.

Seit dieser Zeit sind alle Kunstmittel in der religiösen Propaganda weit verbreitet. Sie galten immer als wirksamer als heilige Texte, denn Texte stehen nur den Eingeweihten zur Verfügung und Bilder, Statuen und skulpturale Szenen sind für jedermann verständlich. Selbst in unserer Zeit, in der fast jeder lesen kann, benötigen heilige Texte komplexe Interpretationen, während Ikonen, Wandbilder und Statuen einen eigenen Eindruck hinterlassen.

Was die übliche Werbung im Zusammenhang mit der Werbung für Waren und Dienstleistungen betrifft, so sind die alten Informationen darüber eher rar. Einige griechische und römische Daten (einschließlich Funde in Pompeji) legen nahe, dass die bildende Kunst hier eine führende Rolle spielte. Darüber hinaus könnte diese Rolle sowohl direkt als auch indirekt sein.

Wenn zum Beispiel alle wussten, dass der berühmte griechische Bildhauer die Statue der Aphrodite nach dem Vorbild des berühmten Heteros modellierte, war dies eine gute indirekte Werbung für den Getter selbst.

Wenn wir über Direktwerbung sprechen, dann konnte vor der Erfindung des Drucks fast jedes Zeichen nur mit Hilfe der schönen Kunst gemacht werden.

Im frühen Mittelalter verfielen viele Kunstformen. Die größte Entwicklung in dieser Zeit wurde von der Architektur erzielt, sie geht jedoch über den Rahmen unseres Themas hinaus. In der Renaissance wurden jedoch viele alte Traditionen wiederbelebt, einschließlich der Verwendung von Kunst für PR und Propaganda.

Zuverlässige Informationen über die Rolle der Malerei in der Werbung für Waren und Dienstleistungen stammen aus der Zeit der Aufklärung. Drucktechnologien gab es bereits im 17. und 18. Jahrhundert, sie entsprachen jedoch nicht immer den Bedürfnissen der Werbung. Deshalb wurden in der Kunst des Malens häufig Theaterplakate und Werbung aufgeführt, und in den Fenstern von Läden und Cafés wurden Leinwände von bekannten Künstlern beworben.

Diese Tradition hat später überlebt. Es genügt zu sagen, dass in der Sowjetzeit der Zustand der Kinos die Position des Künstlers war, der Plakate zeichnete. Es war billiger, als sie im Vollfarbdruckverfahren zu drucken. In einigen Provinzstädten hat sich diese Tradition bis heute erhalten.

Natürlich hat der moderne Druck die Malerei und andere Arten von Kunst aus fast allen Bereichen der Werbung verdrängt. Eine andere Sichtweise ist jedoch möglich. Wenn der Designer von Werbemitteln für eine Werbeagentur, Vek, an einem Computer arbeitet, beschäftigt er sich schließlich auch mit bildender Kunst. Eine Tradition mit sehr alten Wurzeln setzt sich also in unseren Tagen fort.

Informationen der Werbeagentur "Century" - www.ra-vek.ru