Chocolate. Trading House D. Kromsky. Kharkiv. ( Unknown artist ) Soviet Posters (1917-1941)

Hier sehen wir eine Werbeplakatgestaltung, die sich durch ihre ungewöhnliche Bildsprache auszeichnet. Im Zentrum steht ein Kind, offensichtlich ein Säugling, das in einem weißen Windelanzug sitzt. Der Junge hat den Mund voll mit Schokolade, sodass sein Gesicht und die Hände deutlich verschmutzt sind. Diese Darstellung des kindlichen Genusses, verbunden mit der Ungezwungenheit und dem natürlichen Zustand des Babys, wird durch die direkte, unverstellte Darstellung des Verschmutzens verstärkt.
Über dem Kind thront in kyrillischer Schrift das Wort ШОКОЛАДЬ (Schokolade), was die Produktwerbung unmissverständlich macht. Der Schriftzug ist prominent platziert und in einem eleganten, geschwungenen Stil gehalten, der einen Hauch von Luxus und Raffinesse suggeriert. Die umrahmende Gestaltung, die an Art Nouveau-Dekorationen erinnert, mit ihren geschwungenen, floralen Elementen in warmen Gelb- und Brauntönen, verstärkt diesen Eindruck.
Im unteren Bereich des Plakats befindet sich die Bezeichnung „Торговый дом Д.Кромский. Харьковъ.“ (Handelsdom D. Kromsky, Charkow), was den Hersteller und den Standort des Produkts angibt. Die Schrift ist klar und leserlich, aber weniger auffällig als der Produktname.
Die Bildbotschaft ist vielschichtig. Einerseits wird der pure Genuss und die Unschuld der Kindheit mit der Schokolade assoziiert. Die Darstellung des verschmutzten Kindes könnte als provokativ oder sogar als humorvoll verstanden werden, aber sie erzeugt gleichzeitig eine unmittelbare Verbindung zum Produkt und suggeriert eine ungefilterte Freude am Konsum. Die Verwendung eines Kindes als Werbemittel war zu Beginn des 20. Jahrhunderts gängige Praxis und nutzte die Assoziation mit Reinheit, Unschuld und Vertrauen, um das Produkt zu bewerben.
Es ist zu vermuten, dass die Gestaltung darauf abzielt, eine emotionale Reaktion beim Betrachter auszulösen und eine Sehnsucht nach dem einfachen Vergnügen des Schokoladegenusses zu wecken. Die Kombination aus dem kindlichen Motiv, der eleganten Typografie und der dekorativen Umrahmung erzeugt eine ansprechende und einprägsame Werbebotschaft.