Leonetto Cappiello:
Funktionalistischer Plakatkünstler, Grafiker Automatische übersetzen

Eine der größten Figuren in der Geschichte der Plakatkunst Der italienische Künstler und Karikaturist Leonetto Cappiello trat die Nachfolge der Lithografen Toulouse-Lautrec (1864-1901), Jules Cheret (1836-1932) und Alphonse Mucha (1860-1939) als führender Werbeplakat-Designer in Paris an. Sein Aufstieg – in den späten 1900er Jahren, als der Jugendstil zu sinken begann – basierte auf seinem neuen funktionalistischen Stil Grafik-Design, in dem ein einzelnes fett gedrucktes Bild verwendet wird, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen. Diese Grafik Design erwies sich als sehr effektiv, nicht nur um die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken, sondern auch um eine Marke aufzubauen. Es machte Cappiello fast 20 Jahre lang zum anerkannten Meister des Werbeplakats. Cappiello, der in Paris tätig ist, fertigte auch eine Reihe von Plakatentwürfen für italienische Verlage wie Ricordi und große Markenunternehmen wie Campari an. Bekannt als der Vater der modernen Werbung, wurde Cappiello schließlich vom Art-Deco-Meister abgelöst – dem in der Ukraine geborenen Plakatkünstler Adolphe Jean-Marie Mouron, bekannt als AM Cassandre (1901-68).

Frühen Lebensjahren

Der in Italien geborene Cappiello, der als Künstler Autodidakt war, zeigte seine Werke erstmals 1892 auf einer Gruppenausstellung in Florenz. Sein anfänglicher Fokus lag auf Porträts und dann Karikatur 1896 produzierte er sein erstes Karikaturenalbum mit dem Titel Lanterna Magica. 1898 machte er sich auf den Weg nach Paris, wo er begann, Karikaturen für die französische Publikation Le Rire zu malen. Dies führte wiederum zu Zuweisungen aus einer Reihe anderer Zeitschriften.

Frühe Plakate

1899 erhielt er seinen ersten Plakatauftrag für die Zeitung Frou-Frou und unterzeichnete 1900 einen Plakatkunstvertrag mit den Druckern P. Vercasson, den er zeitgleich mit seiner Karikaturarbeit erfüllte. In der Zwischenzeit erlebte die Pariser Plakatszene einen gewissen Niedergang. Im Jahr 1900 der Pionier Jules Cheret aufgegebene chromolithografische Plakate, um sich auf die Malerei zu konzentrieren. Im Jahr 1901 Toulouse-Lautrec starb und 3 Jahre später der Jugendstil-Designer Alphonse Mucha verließ Paris nach Amerika und in die Tschechoslowakei.

Und ab 1905 durch eine Kombination aus Nachahmung und endloser Wiederholung Jugendstil Dem Plakatstil ging der Dampf aus. Es war eine perfekte Gelegenheit für einen jungen, ehrgeizigen Designer wie Cappiello, der sich sofort an die Arbeit machte, um seine Fähigkeiten als Karikaturist auf das Medium der Plakatkunst anzuwenden. Anstatt sich auf komplexe, stilisierte und malerische Entwürfe früherer Plakatkünstler zu verlassen, konzentrierte sich Cappiello auf die sofortige visuelle Wirkung und produzierte Bilder, die dem schnelleren Tempo des 20. Jahrhunderts angemessener waren. Im Gegensatz zu seinen Vorgängern schätzte er, dass eine einfache visuelle Metapher für ein Produkt eine viel stärkere Werbebotschaft erzeugen kann als die gesamte florale Komplexität, die damals in Mode war.

Verwendung einfacher, aussagekräftiger Bilder

Unabhängig davon, ob er Werbung für Mode, Alkohol oder Essen machte, verwendete er einfache, starke Bilder, die jedem von ihm gemachten Plakat einen aufmerksamkeitsstarken Sinn für Humor verliehen. Siehe zum Beispiel das aufsehenerregende "Teufel" -Plakatdesign für Maurin Quina Absinth (1906). Neben der allgemeinen Bekanntheit erwies sich die Technik der Verwendung einzelner fettgedruckter Bilder auch als äußerst effektiv für die Markenbildung, da bestimmte Produkte eng mit bestimmten Bildern verbunden wurden. In der Zeit von 1901 bis 1914 produzierte Cappiello mehrere hundert Farblithografie-Plakate in einer Sprache, die die Kunst der Plakatgestaltung revolutionierte. Tatsächlich dominierte Cappiellos Funktionalismus das Pariser Plakat Lithografie bis AM Cassandres erstes Art-Deco-Plakat im Jahr 1923 und etablierte den Italiener als Vater der modernen Werbung.

Reife Karriere und Art Deco

Während des Ersten Weltkriegs kehrte Cappiello nach Italien zurück, wo er als Dolmetscher arbeitete. Anschließend kehrte er nach Paris zurück und vertiefte sich erneut in die Plakatgestaltung. 1919 schloss er sich dem französischen Verlag Devambez an und entwarf Entwürfe für den italienischen Plakat- und Musikverlag Ricordi, insbesondere für Ricordis Kunden Campari und Cinzano.

In der Zwischenzeit nach dem Krieg änderte sich die Stimmung in ganz Europa. Der Krieg hatte die traditionelle Ästhetik zerschlagen und sie durch die Kraft von Technologie und Maschinen ersetzt. Im dekorative Kunst und Design, die organische Ausdrucksweise des Jugendstils wurde durch den Stil des Maschinenzeitalters einer neuen internationalen Bewegung ersetzt, die unter dem Namen bekannt war Art Deco. Die neuen Symbole für Kraft und Geschwindigkeit spiegelten sich in den vereinfachten, schlanken Formen und der eckigen Schrift des Art Deco wider. Siehe auch das elegante Porträt aus den 1920er Jahren von Tamara de Lempicka (c.1895-1980). Und mit dem neuen Stil kam ein neuer Mann, AM Cassandre, dessen kubistisch inspirierte Plakate für die Normandie, Etoile du Nord und Nord Express von 1923 bis 1944 dazu beitrugen, Cappiellos Position als dominierender Designer zu untergraben. 1930 erhielt Cappiello die französische Staatsbürgerschaft und zog sich später nach Grasse in Südfrankreich zurück, wo er im Alter von 67 Jahren starb.

Erbe

Während seiner spektakulären Karriere als einer der erfolgreichsten Plakatgestalter des 20. Jahrhunderts schuf Cappiello mehr als 530 Plakatlithografien und beeinflusste eine neue Generation von Funktionsdesignern aus der Schweiz, deren internationaler typografischer Stil das Medium im gesamten 20. Jahrhundert dominieren sollte Welt. Er gilt neben Jules Cheret und Alphonse Mucha als Pionier der Plakatkunst. 1981 eine große Retrospektive von Cappiello angewandte Kunst wurde in der Galleria Nationale du Grand Palais in Paris aufgeführt. Seine Arbeiten sind in mehreren der zu sehen beste Kunstmuseen in Europa.

Plakatkampagnen

Zu den berühmten Plakatkunst-Lithografien von Cappiello gehören Kampagnen für die folgenden Produkte:

Maurin Quina Absinth (1906)
Cognac Gautier Freres (1907)
Asti Cinzano (Wermut (1910)
Pasta von Pates Baroni (1921)
Bitter Campari (1921)
Cafe Martin (1921)
La Victoria Arduino Espresso (1922)
Contratto-Likör (1922)
Les Couronnes Soda (1924)
Cioccolato Venchi Süßigkeit (1924)
Suchard Milchschokolade (1925)
Mossant Hats (1938)